耐克、可口可乐、青岛啤酒……2018世界杯的10大品牌广告案例

世界杯上线之前，麦肯为可口可乐在全球范围内打造了一波线上线下的联动营销，以“Being Ready”为主题发布三支不同风格的短片，提醒人们为世界杯的到来提前屯好粮食饮品，提醒自家的小可乐要理解处在特殊时期的球迷，同时推出瓶身印有0-9号的可乐，鼓励大家参与预测互动环节。

博彩公司Bwin自导自演的“大力神杯被盗案”

品牌主：Bwin

代理商：BBH London

巴西球星 卡福

阿根廷球王 马拉多纳

德国球星 埃芬博格

西班牙足球教练 德尔博斯克

为了吸引大家下注，博彩公司Bwin自导自演了一版《谍影重重之谁偷了大力神杯》，并且邀请有力“嫌疑人”巴西队卡福，阿根廷队马拉多纳，德国队埃芬博格，埃及队德尔博斯克，这难道不是在说博彩公司Bwin认为世界杯冠军将在这四支队伍产生？

奔驰的速度+世界杯的激情，够燃吗？

品牌主：奔驰

代理商：BBDO

短短一分钟的影片综合运用动画、电影、运动、动物等视频元素，借助视频特效和声音特效，将赛车，捕猎，世界杯的种种激情画面快节奏呈现，以此突出梅赛德斯-AMG GT家族的性能与速度。

你锁定世界杯，百威的无人机锁定你

品牌主：百威

代理商：Anomaly

球迷们，看球赛怎么能不带酒呢？不过，没关系，百威的无人机为你送货到眼前。在这支TVC中，百威连接人工智能与体育竞技，在2018世界杯上向尼日利亚、英国、中国、俄罗斯等各国球迷派送啤酒，打响“LIGHT UP THE FIFA WORLD CUP”的口号，开启百威的全球营销战役。

壳牌：国足，我们在世界杯等你

品牌主：壳牌

代理商：文明广告

许多年了，国足一直处在质疑和否定中，许多年过去了，仍有人没有因为无人支持和缺乏鼓励而选择放弃足球，中国足球教父徐根宝正是其中的代表人物。“一个人。一座岛，十年磨一剑”，这种努力，坚持，上进，永不言弃，正是人物精神的核心所在，也是品牌想要展现的核心理念。

16年前的旧报纸，重燃世界杯的热血激情！

品牌主：腾讯体育

代理商：上海天与空

上海虹口地铁站，由一张张2002年的体坛周报拼成的球星海报陈列在我们眼前，瞬间把我们拉到了那个令人热血沸腾的年代。本次腾讯体育率先从情怀入手，选择了关于世界杯、关于中国的一个重要的日子。陈列在地铁这样人来人往的场所，并且加入了“报纸”这样的元素，搭配很燃的海报设计风格和文案，可以称得上一种不错的营销手段。

“非凡吧！这是你的时刻！”

品牌主：vivo

代理商：BBDO

此次的主题“非凡吧！这是你的时刻”源于vivo深信每个人内心深处都是非凡的，并且期待被看见这一信念；vivo可以利用它所拥有的尖端技术帮助每个人发掘各自的非凡。没有哪个场合比世界杯更能展现这一点，因为在世界杯，无论是场内还是场外，非凡的事情时时在发生。

青岛啤酒凭一己之力引发新地壳运动，你敢信？

品牌主：青岛啤酒

代理商：上海天与空

俄罗斯&非洲

俄罗斯&美洲

仅看视频来说，这支广告并无过人之处，而文案的解读则使它立刻与众不同。足球，汇集着万千目光，汇集着世界各地的期待与梦想。这些从俄罗斯出发的足球，穿过漫长空间，抵达彼方，成为牵绊着两个相隔甚远的地区的羁绊，万人共饮，全球共享盛会的激情与共通感蔓延在广告里。

佳得乐：致敬“梅西精神”

品牌：佳得乐

代理商：TBWAChiatDay Los Angeles

2014年世界杯，阿根廷对惜败德国队，与冠军失之交臂，当其他人在哭泣的时候，梅西一人瘫坐在球场上，失望，无奈悲伤，没有人比他自己更明白他当时的心情。当所有人在猜测梅西是否会就此退役的时候，他说还想再战2018。这就是梅西，这也是品牌佳得乐在5分钟的梅西成名之路中所展示的梅西精神。潘帕斯雄鹰即将再次展翅高飞，无论归往何处，请别忘记他飞翔的姿态。

-END-返回搜狐，查看更多