与世界羽联再续情缘，赖茅打造体育营销新范式

文 / 张培浩

2023年苏迪曼杯羽毛球赛已然落下帷幕，中国队3:0战胜韩国队的傲人成绩，至今依然激荡球迷心弦。

第13次捧起苏迪曼杯，这是属于中国队的荣耀，在竞技场内，“永不放弃”的冠军底色，被再一次深深镌刻；而在竞技场外，持续推动羽毛球事业发展的民间力量，也在不断地壮大与加固。

与世界羽联结盟的赖茅正是其中一支重要的力量。从2018年缔结情缘到如今，赖茅见证了世界羽坛的每一次巅峰对决与荣耀之战。连续耕耘五载，赖茅在推动中国民族品牌与体育顶尖赛事跨界融合之余，亦实现了营销、品牌双丰收。

5年情缘再续

赖茅助力羽毛球运动发展

5月20日，2023年苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛决赛前夜，由贵州赖茅酒业有限公司主办的2023赖茅羽毛球年度盛典在苏州希尔顿酒店盛大举行。

在盛典上，贵州赖茅酒业有限公司与世界羽毛球联合会再签署协议，宣布将双方业已存续达五年之久的官方合作伙伴关系继续向前推进至2025年年底。

赖茅与世界羽联结盟由来已久，早在2018年，赖茅就已成为世界羽联全球第三家、中国内地首家官方合作伙伴，距今已有五年时间。五载时光，赖茅持续推动羽毛球事业发展和进步。

而在未来2年，赖茅将继续携手世界羽联，积极推广羽毛球文化，组织开展各类全民赛事以及形式多样的互动活动，多维度、全方位支持中国羽毛球体育运动的发展，充分彰显茅台“大企业，大担当”的社会责任观。

正如贵州茅台酒股份有限公司副总经理、贵州茅台酒销售有限公司党委书记、董事长王晓维所言，“世界羽联通过羽毛球运动让所有人都拥有积极的运动精神和健康的生活方式，与茅台‘酿造高品质生活’的使命高度一致，赖茅作为茅台旗下子公司品牌，此次与世界羽联再续合作情缘、再谱合作新篇，双方将以此为契机，持续增加合作的广度和深度，共同传递运动激情和体育文化，实现互利共赢的美好愿景。”

其实对赖茅而言，选择与世界羽联长期合作，并非一时兴起，而是结合严密市场论证有的放矢地在进行合作。

据世界羽联数据显示，当前全球范围内羽毛球运动业余爱好者和参与者平均年龄在40岁左右，白酒行业相关调查报告也显示，白酒的饮酒群体平均年龄在37岁。羽毛球运动爱好者人群与白酒的目标消费者人群年龄段高度重合，为赖茅提供了庞大的潜在消费人群。

其次，世界羽联作为羽毛球运动领域里唯一的权威性国际组织，在世界顶级羽毛球赛事中拥有垄断地位，具有极强的号召力。与世界羽联合作，让赖茅能够轻松登上世界羽毛球运动中心舞台，将品牌力和影响力通过羽毛球赛事在世界各地强力释放。

此外，有相关研究指出，当前羽毛球已经上升成为中国公众日常健身中首选的球类运动项目，在世界范围内也拥有庞大的受众基础。

通过与世界羽联携手共进，赖茅不仅能将更多羽毛球运动爱好者转化为“真赖粉”，借着世界羽坛这一至高舞台之光环，更能将自身的品牌形象和文化内涵，推升至一个全新的高度。

承担社会责任

以“美”赋能全民健身

近几年，国家对全民体质和全民体育越加重视，将全民健身上升为国家战略，加速推进体育强国建设。中国白酒行业闻风而动，各大品牌纷纷投身到各种形式的体育主题推广活动中，但此前却少有品牌像赖茅这样通过长期重资投入，谋求成为某个世界级体育运动领域的顶级合作商。

五年时光，赖茅与世界羽联共同成长、相互成就，并且多次亮相汤姆斯杯、尤伯杯、世界羽毛球锦标赛、苏迪曼杯、世界巡回赛总决赛等国际羽毛球赛事，成为首个亮相世界羽联旗下全球羽毛球顶级赛事的民族品牌，是世界羽毛球粉丝眼中中国运动员之外的重要“中国元素”。

除了在国际赛事上用于承担文化输出的责任，在羽毛球运动、羽毛球文化、羽毛球公益推广等社会责任方面，赖茅也是尽心尽力。

多年来，赖茅通过在全国高校校友及社会群众中广泛持续开展羽毛球赛，倾力打造“赖茅杯”赛事IP，与先锋乒羽携手发起“千城百馆免费开放日”公益项目，与全国百余家羽毛球馆达成合作，携手贵州省慈善总会开创“赖茅·爱羽成长”少儿羽毛球发展公益基金。赖茅已经真正将羽毛球的体育精神融入了酱香酒的血液，并收获了众多羽毛球爱好者的认可与称赞，履行了民族企业所肩负的社会责任。

同时，赖茅也在各省区域市场做着包括场馆合作、区域小型赛事以及跨界资源整合等不同类型的羽毛球题材营销活动。例如在宜昌等地,赖茅不仅把赖茅的羽毛球主题品牌广告推送进了体育馆，还将一桌式品鉴会也推进了场馆。

正如贵州赖茅酒业有限公司党总支书记、董事长罗元弟所言，“赖茅将继续坚持品质、品牌、渠道和文化自信，深入践行‘大集团一盘棋、产业链一条心’战略，走好‘五线’发展道路，深入实施‘五合’营销法，充分发挥品牌引领作用，让企业文化与地域文化深度融合，发挥‘传承’力量，坚持以‘美’的产品、‘美’的服务，给消费者带来美的悦享。”

作为民族品牌，赖茅之所以能时刻洞悉市场需求和变化，离不开对营销机会的把握。而此次通过与世界羽联再续情缘，赖茅进一步明确了自己的品牌目标和定位，也进一步坚定了自己长期投身体育营销和全民健身的决心，奉行长期主义的赖茅与世界羽联的强强再联手，势必能在未来将酱香酒文化和羽毛球文化推向更高境界。

发布于：四川